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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Einstiegsgehälter, neue Preise für europäische MedienmacherInnen, Online-Videonutzung

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1. Einstiegsgehälter: Laut Ranking des PR Reports zahlt Hering Schuppener Consulting (HSC) am besten – AbsolventInnen bekommen 50.000 Euro brutto im Jahr. Dahinter folgen Apco und WMP Eurocom. Alle drei bieten keine Volontariate oder Traineeships, sondern den Direkteinstieg als Associate oder Junior Consultant an. Trainees bekommen bei Oliver Schrott am meisten – das GPRA-Mitglied bezahlt EinsteigerInnen zwischen 31.200 und 36.400 Euro.
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2. Neue Preise für europäische MedienmacherInnen: Beim European Newspaper Congress im Mai 2019 in Wien werden erstmals der „European Magazine Award“ und der „European Digital Publishing Award“ verliehen. Ausgezeichnet werden sollen außergewöhnliche europäische Magazine und erfolgreiche Digital Publishing-Projekte.
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3. Die Online-Videonutzung in Deutschland steigt schneller als erwartet. Laut aktuellem Digital Video Forecast von E-Marketer werden bis Ende des Jahres 46,4 Mio. Menschen in der BRD Onlinevideos schauen. Die letzte Schätzung für 2018 lag bei 42,5 Mio. NutzerInnen.
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Influencer-Studie, Arbeitgeber-Ranking, Omnichannel-Management

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1. Bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen legen die meisten Influencer Wert darauf, dass ein Unternehmen gut kommuniziert (52 %). An zweiter Stelle steht für sie, dass das Produkt zur Person passt (26 %). Für 10,1 Prozent kommt es auch auf eine angemessene Vergütung, für 8,1 Prozent auf kreative Freiheit bei den Postings an. Das zeigt eine Umfrage der Influencer-Marketing-Plattform Hashtaglove. An der Blitzumfrage hatte sich 208 der 8.332 auf der Plattform registrierten Influencer teil.
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2. Im aktuellen Glassdoor-Ranking schneidet der Technologiekonzern SAP als bester deutscher Arbeitgeber ab. Infineon (Sieger von 2016) und Robert Bosch folgen auf den Plätzen. Für die Auswertung analysierte Glassdoor das freiwillige und anonyme Feedback der Mitarbeiter der letzten zwölf Monate auf der Job-Plattform.
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3. „Multikanal-Strategien sollten ganzheitlich für Marketing und Vertrieb integriert sein, um den gewünschten Erfolg zu erzielen“, attestiert Jens Rode und gibt Tipps für das richtige Omnichannel-Management. Unter anderem empfiehlt er eine Grenzkostenanalyse sowie die Steuerung durch einen kanalübergreifenden Omnichannel-Verantwortlichen.
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OSK Berlin, HR-Trends für 2019, Personalien

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1. Oliver Schrott Kommunikation (OSK), Agentur für Automobil- und Technologie-PR, baut ihren Standort Berlin aus. Keimzelle des erweiterten Angebots ist die 2014 von OSK erworbene Digital-Agentur Compuccino, die nun als OSK Berlin firmiert. Geleitet wird OSK Berlin von Rafael Bolte und Gregor Schermuly.
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2. Zwischen Datenflut und Flexibilität – das Team der Berliner Agentur für PR und Brand Storytelling Mashup Communications hat sechs ExpertInnen nach den HR-Trends für 2019 gefragt: „Active Sourcing gestaltet den Recruiting-Prozess effizienter“, attestiert Thomas Maas, CEO von freelancermap. Billomat-CEO Paul-Alexander Thies ist sich sicher, dass die klassische Rollen-Denke im HR-Bereich ausgedient hat. Laut Enno Kuntze, CEO von Wellnow, wird Corporate Wellbeing zum Unternehmenserfolg führen. Thomas-Marco Steinle, CEO der good healthcare group, sieht Chancengleichheit als entscheidenden Wettbewerbsvorteil. „ In Zeiten von New-Work-Konzepten und Kooperation auf Augenhöhe gehört Storytelling zu einem der wichtigsten Tools, das in der Zusammenarbeit von Teams und dem Verhalten als Führungskraft immer entscheidender zum Erfolg beitragen wird“, betont Mashup-Chefin Miriam Rupp. Und Robin Tschöpe, CEO von LeasingMarkt.de, misst dem Thema Flexibilität am Arbeitsplatz eine wachsende Bedeutung bei.
(per Mail)

3. +++ Personalien +++
Zum Jahreswechsel übernimmt Alexandra Groß den Vorstandsvorsitz der Fink & Fuchs AG. In der Position verantwortet sie die übergeordnete Gesamtleitung und die strategische Weiterentwicklung der Kommunikationsagentur mit Standorten in Wiesbaden, Berlin und München. Groß ist seit 1999 in der Firma, seit 2011 Vorstand und seit 2017 Partnerin. Sie folgt auf Mitgründer Stephan Fink, der im Vorstand bleibt.
ffpr.de >>

Matthias Brüll, erst seit Anfang März neuer CEO der schon früher von ihm geführten Agentur Wavemaker (damals allerdings noch unter dem Namen MEC), wird die Group-M-Tochter wieder verlassen. Die Media-, Content- und Technologie-Agentur ernennt Lucas Brinkmann zum neuen CEO für Wavemaker in der D-A-CH Region.
pressebox.de >>

Roland Adrian, seit 2015 Sprecher der Geschäftsführung der Miles & More GmbH, soll ab 2019 Sprecher der Geschäftsführung des virtuellen Generalschlüssels fürs Netz werden. Zugleich ist er für Marketing & Sales verantwortlich.
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Rüdiger Assion, „The Goodwins“, Etats

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1. Personalie: Edelman holt Rüdiger Assion. Der frühere PR-Chef der Deutschen Börse führt bei Edelman ein 40-köpfiges Team und soll den Bereich Finanz- und Kapitalmarktkommunikation der Agentur ausbauen. „Ich freue mich auf die Möglichkeiten, die sich aus der Arbeit in einer weltumspannenden Kommunikationsorganisation und einem so großen Kundennetzwerk ergeben“, so Assion.
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2. Der ehemalige Kreativgeschäftsführer von Ogilvy Berlin Tim Stübane hat gemeinsam mit Franka Mai und Mirko Stolz in Berlin die Agentur „The Goodwins“ gegründet. Sie wollen nur für Marken arbeiten, „die einen guten Lebensstil unterstützen beziehungsweise eine bessere Alternative zum Status Quo im Hinblick auf Transparenz, Nachhaltigkeit und Fairtrade sind.“
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3. +++Etats +++
Korrektur: Porsche lässt nicht ums globale Kreativmandat pitchen, sondern ist auf der Suche eine Agentur für das digitale Geschäft.
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Die Reederei Hapag-Lloyd AG macht strg. zur globalen Social-Media-Agentur. Die Hamburger Agentur kümmert sich um die Kreation, Redaktion und Contentproduktion sämtlicher SoMe-Kanäle und unterstützt die Kommunikationsabteilung bei der Konzeption digitaler Kampagnen sowie dem globalen Community Management.
strg.de >>

muelhausmoers corporate communications hat für die Noweda Apothekergenossenschaft eG Konzeption und Gestaltung des Geschäftsberichts 2017/2018 übernommen.
cpwissen.de >>

Zum 70. Geburtstag des Grundgesetzes gibt’s den vollständigen Text in einem modernen Magazin-Layout am Kiosk. Die Macher, Journalist Oliver Wurm und Designer Andreas Volleritsch, bei der Medienarbeit pro bono Karkalis Communications unterstützt.
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Die Gewinnerinnen des #DFLA18, Global Marketing Engagement Index, NZZ setzt auf publizistische Live-Formate

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1. Am Samstag wurde in München der Digital Female Leader Award 2018 verliehen. Landau Media sponserte erstmalig die Verleihung der #DFLA18 und unterstützt damit das Anliegen, Vorreiterinnen in der digitalen Welt zu würdigen und sichtbar zu machen. Wir gratulieren den Gewinnerinnen in den insgesamt elf Kategorien: Career: Devina Pasta, Diversity: Lone Aggersbjerg, Entrepreneurship: Darya Yegorina, Global Hero: Iwani Zoë Mawocha, IT-Tech: Kenza Ait Si Abbou, Lifestyle: Sema Gedik, Mobility: Doris Holler-Bruckner, Money: Susanne Krehl, Science: Verónica Díez Díaz, Social Hero: Nina Toller, Audience Award: Jasmin Schreiber.
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2. Laut aktuellem Global Marketing Engagement Index reagieren Unternehmen auf Anfragen und Kommentare nur selten innerhalb von 24 Stunden. Dabei lässt sich festhalten: Wenn ein Kunde oder ein Interessent Kontakt mit einem Unternehmen aufnimmt, erwartet er eine zeitnahe Antwort. Zudem kritisiert Rafael Rahn, Deutschland-Chef der Agentur Lewis, dass „der Großteil der Unternehmen die eigenen Social-Media-Kanäle [nutzt], um über News zu berichten, ohne jedoch auf die Interessen und Erwartungen der Community einzugehen.“
absatzwirtschaft.de >>

3. Die NZZ-Mediengruppe will künftig stärker auf publizistische Live-Formate setzen. „Gerade im Zuge der Digitalisierung gewinnt der persönliche Kontakt, das Live-Erlebnis, an Bedeutung“, so Monica Dell’Anna, ab 2019 Produkt-Chefin bei der NZZ.
persoenlich.com >>

Ketchum Pleon Berliner Büro, Finally New Goals, „Die Lieblingsmarken der Deutschen“

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1. Ketchum Pleon schließt zum Jahresende das Berliner Büro. 19 MitarbeiterInnen sind betroffen – darunter auch Anja Rechtsteiner, die erst Mitte April die Leitung des Berliner Büros übernommen hatte. Sie kam von fischerAppelt. Auch in Düsseldorf , München, Stuttgart und Frankfurt am Main insgesamt knapp zehn MitarbeiterInnen gehen.
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2. Mit Finally New Goals geht in Hamburg eine neue Agentur für Human Branding im Profifußball an den Start. Das fünfköpfige Kernteam um Gründer Sven Kraft will aus „Spielern, Trainern und Entscheidern auch abseits des grünen Rasens Personenmarken machen.“
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3. In der neuesten Auflage der von Brandmeyer Markenberatung in Auftrag gegebenen Studie „Die Lieblingsmarken der Deutschen“ landen Apple und Samsung erstmalig vor allen Automarken. Unverändert an der Spitze des Rankings liegen Adidas und Nike.
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„JIM-Studie 2018 – Jugend, Information, Medien“, Trends der Arbeitswelt, Facebook-Medien-Report

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1. YouTube, WhatsApp und Instagram sind die beliebtesten Internetangebote bei deutschen Jugendlichen. Facebook ist bei den 12- bis 19-Jährigen dagegen zunehmend out. Das zeigt die „JIM-Studie 2018 – Jugend, Information, Medien“.
mpfs.de>>; horizont.net >>

2. Jede/r dritte Wissensarbeiter/in geht bereits heute davon aus, dass sein/ihr Job in 15 Jahren nicht mehr existieren wird. Dazu geben 83 Prozent an, dass ihre Arbeitsbelastung durch die Digitalisierung zugenommen hat. Das zeigt eine Xing-Umfrage zu den Trends der Arbeitswelt. Das Businessnetzwerk hat gemeinsam mit dem Zukunftsforscher Peter Wippermann die wichtigsten Trends zur Arbeit von morgen formuliert. Demnach gehen 87 Prozent der befragten PersonalerInnen davon aus, dass künstliche Intelligenz künftig einen wesentlichen Anteil bei der Auswahl der KandidatInnen im Bewerbungsprozess hat.
absatzwirtschaft.de >>

3. Facebooks Änderungen am Algorithmus schwächen deutsche Medienseiten, beobachtet Jens Schröder. Eine MEEDIA-Analyse von 1.500 Facebook-Seiten deutscher Medien zeigt: Im Vergleich zu 2017 verloren sie im Oktober dieses Jahres 43,7 Prozent ihrer Interaktionen.
meedia.de >>

Trends in Kommunikation und Marketing, ‚Human to Human‘-Kommunikation, Tipps fürs Influencer-Marketing

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1. Trends in Kommunikation und Marketing: Robert Weller gibt einen Ausblick, was uns 2019 erwartet und attestiert: „2019 wird es vor allem um Vertrauen und Authentizität gehen. Die Kundenbeziehung rückt damit in den Mittelpunkt.“ Zusätzlich hat er ein paar Expertenstimmen zum Thema eingefangen. Fazit: „Influencer Marketing und Markenbotschafter zählten in diesem Jahr zu den großen Trends. Im Jahr 2019 sind Künstliche Intelligenz und Automatisierung in aller Munde.“
pr-blogger.de >>

2. „Ein Unternehmen kann nicht mit einem Unternehmen kommunizieren, sondern es ist immer ein Mensch, der mit einem anderen Menschen spricht. Für mich gibt es daher nur „H2H“, also ‚Human to Human‘-Kommunikation. Die Aufteilung in B2C und B2B-Marketing halte ich für veraltet“, betont Magdalena Rogl, Head of Digital Channels, Microsoft Deutschland GmbH, im Interview. Dafür setzte Microsoft bei den Social Media-Aktivitäten auch auf persönliche Profile. Die Erfahrung zeigt, „dass Kommunikation immer von Mensch zu Mensch funktioniert und am besten, wenn jemand auch wirklich persönlich erreicht wird.“
blog.socialhub.io >>

3. Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman, gibt Marken sechs Tipps für den wirksamen Einsatz von Influencer-Marketing. So rät er u.a. dazu, Influencer-Marketing in der Mediaplanung mitzudenken und in die Kampagne zu integrieren sowie Hero- und Micro-Influencer zu kombinieren.
wuv.de >>

Wunderman Thomson, Christian Lindners Podcast, Etats

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1. Die britische Agentur-Holding WPP hat in New York bekannt gegeben, die beiden Agentur-Töchter J. Walter Thomson und Wunderman zu „Wunderman Thomson“ zu verschmelzen.
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2. FDP-Parteichef Christian Lindner will ab nächster Woche einmal im Monat mit bekannten Persönlichkeiten aus Kultur, Sport, Wissenschaft und Politik im Podcast „1 Thema, 2 Farben“ ein Thema aus zwei Richtungen beleuchten. Erster Gesprächspartner ist Investor Frank Thelen.
fdpbt.de >>

3. +++ Etats +++
Omnicom Group, WPP und Cheil – diese drei drei Lead-Agenturen werden künftig Volkswagen betreuen.
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Nach einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren hat die GMK Markenberatung den Etat zur Markenpositionierung von BENETEAU, dem französischen Sport- und Motorboothersteller, gewonnen.
pr-journal.de >>

Das Schweizer Unternehmen für Erfrischungsgetränke Rivella AG entscheidet sich für Scholz & Friends als neue Lead-Agentur.
new-business.de >>

DIVSI U25-Studie, Leitfaden der Medienanstalten, XING oder LinkedIn?

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1. „Generation Internet“ zwischen Glück und Abhängigkeit – 41 % der jungen Menschen zwischen 14 und 24 Jahren macht die Vorstellung Angst, dass in Zukunft vieles nur noch über das Internet erledigt werden kann. Das zeigt die aktuelle U25-Studie des Deutschen Instituts für Vertrauen und Sicherheit im Internet (DIVSI). Damit hat sich diese Zahl gegenüber 2014 fast verdoppelt.
divsi.de >>

2. Klicktipp: Die Landesmedienanstalten haben einen neuen Leitfaden zur Kennzeichnungspflicht für Influencer und Social-Media-Angebote herausgegeben.
die-medienanstalten.de >>

3. Lesetipp: XING oder LinkedIn, eine Plattform zu viel? Dieser Frage widmet sich Su Franke und stellt beide Business-Netzwerke vergleichend gegenüber. Ihr Fazit: „Für LinkedIn schlägt mein Content-Herz, XING bleibt, aber passiv.“
corporate-dialog.ch >>