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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Facebooks Bewegtbild-Sparte, Rechtliches in Sachen Corporate Influencer, Etats

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1. Facebook kooperiert für sein Bewegtbild-Angebot Watch in Deutschland u.a. mit Burdas Bunte.de sowie der Produktionsfirma Brainpool. Zudem will Facebook bekannte Influencer und Social-Media–Stars mit großen Medienhäusern zusammenbringen und Inhalte erarbeiten lassen.
dwdl.de >>

2. Absatz stärken, neue Mitarbeiter werben, KollegInnen begeistern – in Corporate Influencer werden hohe Erwartungen gesetzt. Da überschwänglich positive Beiträge aber leicht die Grenzen zur verbotenen Schleichwerbung überschreiten können, müssen MitarbeiterInnen informiert und aufgeklärt werden. Fachanwältin Claudia Gips erklärt im Interview, worauf es rechtlich ankommt.
springerprofessional.de >>

3. +++ Etats +++
Der Pitch um den Content-Marketing-Etat der AOK ist entschieden: Den Zuschlag erhält eine Bietergemeinschaft aus Serviceplan und dem Bauer-Verlag.
horizont.net >>

Nach der ikk classic beauftragt auch die Techniker Krankenkasse Burdas Content-Marketing-Einheit C3 mit der Konzeption, Gestaltung, Produktion und Umsetzung seines Content Marketings.
lout.plus >>

Die Laika Communications GmbH sichert sich die Etats der Coding Academy SPICED und der Low-Code-Entwicklungsplattform Neptune Software und baut damit ihr Tech-PR-Portfolio weiter aus. (per Mail)

Bill McDermott, Aldi Nord baut SoMe-Werbemaßnahmen aus,

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1. Der seit 2010 amtierende SAP-Vorstandschef Bill McDermott tritt überraschend zurück. Die Vorstandsmitglieder Jennifer Morgan und Christian Klein sollen als Führungsduo mit sofortiger Wirkung seine Nachfolge antreten.
news.sap.com >> via spiegel.de >>; manager-magazin.de >>

2. Aldi Nord baut seine Social-Media-Werbemaßnahmen weiter aus und präsentiert nun ein eigenes Influencer-Team. Horizont Onlineverrät, welche Influencer sich hinter den „Aldi Creators“ verbergen. Mr. Food Fox, Byanjushka, Maryshionista, Gedankenatelier und Kathinkaaaa_ werden ab sofort monatlich Inhalte zu Produkten, Events und Kampagnen des Discounters auf ihren Kanälen platzieren.
horizont.net >>

3. Nachgereicht: Taboola und Outbrain, die beiden größten Anbieter im Native Advertising, schließen sich zusammen. Gemeinsam wollen die Unternehmen rund 2 Mrd. NutzerInnen weltweit erreichen und ein Gegengewicht zu Google und Facebook bilden.
adzine.de >>

ARD/ZDF-Onlinestudie 2019, die 10 besten PR-Agenturen, den optimalen Agentur-Partner finden

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1. Laut neuer ARD/ZDF-Onlinestudie 2019 boomen Video- und Audio-Streaming weiter. 14- bis 29-Jährige sehen und hören bereits zu 67% bzw. 66% mindestens wöchentlich solche Dienste. Insgesamt 87 Minuten verbringt die Bevölkerung im Durchschnitt pro Tag mit medialen Inhalten im Internet. Das sind fünf Minuten mehr als 2018. Insbesondere die Streamingdienste im Bereich Video (Netflix, Amazon Prime Video, usw.) und im Bereich Musik (Spotify, YouTube, usw.) sind Treiber dieser Entwicklung. Bei den Social-Media-Plattformen heißt der Aufsteiger des Jahres Instagram. Die Social-Media-Plattform weist im Vergleich die höchste Nutzungssteigerung auf und wird vor allem von unter 30-Jährigen genutzt.
presseportal.de >>; ard-zdf-onlinestudie.de >>

2. Der PR Report hat, gestützt auf die Daten der Arbeitgeber-Bewertungsplattform Kununu (Stand: Ende August 2019), jene Agenturen ermittelt, die bei ihren MitarbeiterInnen am beliebtesten sind. Die Münchner Agentur Consense hat sich mit einer Note von 4,52 gegen Hansmann (4,49) durchgesetzt, knapp dahinter steht Schoesslers (4,47) aus Berlin.
prreport.de >>

3. Die Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA), der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) wollen Marketingverantwortlichen dabei zu helfen den optimalen Agentur-Partner zu finden. Neben Konferenzen gehört dazu ab sofort die Informationsplattform Die richtige Agentur.
wuv.de >>

Umbau bei der SWMH, Digitalkonzerne und Online-Händler für Jobsuchende besonders attraktiv, zehn Gebote für erfolgreiches Networking

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1. Die Südwestdeutsche Medienholding (SWMH) will in den nächsten zwei Jahren mehr als 100 Mio. Euro in den Ausbau digitaler Angebote und die Wettbewerbsfähigkeit investieren. Gleichzeitig sollen Stellen wegfallen, im Digitalen sollen auch neue Jobs entstehen.
Sueddeutsche.de >>; handelsblatt.com >> (Paid)

2. Wer einen Job sucht, fühlt sich von Digitalkonzernen und Online-Händlern besonders angezogen – auch in Deutschland. Eine Glassdoor-Studie zeigt: E-Commerce-Riese Amazon ist das beliebteste Ziel von Jobsuchenden in Deutschland. Auf Platz zwei folgt mit Zalando ebenfalls ein E-Commerce-Händler, Platz drei belegt dagegen das deutsche Technologie-Traditionsunternehmen Siemens. Auf den Plätzen vier und fünf folgen die Software-Anbieter SAP und Google.
horizont.net >>

3. Lesetipp: Im Vorfeld des Female Future Festival am 24. Oktober in Wien listet Speakerin, Moderatorin und Buch-Autorin Tijen Onaran die zehn Gebote für erfolgreiches Networking.
derbrutkasten.com >>

Ilan Schäfer, strategische Partnerschaft des RND mit radio.net, Mitarbeiter-Apps

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1. Personalie: Werber Ilan Schäfer wird CEO bei der PR-Agentur Weber Shandwick. Schäfer war zuletzt war Managing Director der Berliner Agentur VCCP, davor u.a. bei Ogilvy & Mather, BBDO und Jung von Matt tätig. Er folgt auf Christiane Schulz, die Weber-Shandwick Anfang 2019 verlassen hat.
prreport.de >>

2. Die Madsack Mediengruppe baut durch die strategische Partnerschaft des RedaktionsNetzwerks Deutschland (RND) mit radio.net das Audio-Angebot massiv aus. Künftig sollen mehr als eine Million Podcasts integriert werden. Madsacks RND soll journalistische Audio-Formate beisteuern.
madsack.de >>

3. Mitarbeiter-Apps sind bei Unternehmen inzwischen ein etablierter Kanal, um die Angestellten zu erreichen. Damit MitarbeiterInnen eine App nutzen, braucht es kreativen Content, stellt Thomas Trappe heraus.
pressesprecher.com >>

Zusammenlegung von Plan.Net und Mediaplus, Top-Heruasforderungen an CEOs, Etats

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1. Die Agenturgruppe Serviceplan baut am Standort Hamburg um. Das dortige Büro der Digitalmarke Plan.Net wird mit der Mediaschwester Mediaplus zusammengelegt. In diesem Zusammenhang gibt Diana Degraa die Geschäftsführung ab.
wuv.de >>

2. Der Fachkräftemangel (24 %) und der gesellschaftliche Wandel (22 %) sind nach Ansicht der BundesbürgerInnen die größten Herausforderungen, vor denen die ManagerInnen an der Unternehmensspitze in Zukunft stehen. Das zeigt eine Umfrage der Kommunikationsagentur JP│Kom und Civey. Die Kommunikationskompetenz gewinnt zwar an Bedeutung, aber gute Kommunikation wird nur von zehn Prozent der Befragten als wichtigste Aufgabe in Zukunft angesehen.
jp-kom.de >> via pr-journal.de >>

3. +++ Etats +++
Der Bosch Car Service beauftragt die Münchner Agentur Avantgarde mit seinem Jubiläumsetat. 2021 feiert der Werkstatt-Service-Bereich der Bosch-Gruppe mit Sitz in Karlsruhe 100-jähriges Bestehen.
new-business.de >>

Dept ist die neue Leadagentur von Jumbodiset. Der Brettspiel-, Puzzle- und Spielwarenkonzern ist u.a. für Titel wie „Spiel des Wissens“ oder „Wer Wird Millionär“ bekannt. Jumbodiset operiert in 50 Ländern weltweit.
deptagency.com >>

Die Hamburger Spezial-Agentur für Kinder- und Familien-Marketing KB&B bleibt weiterhin die Lead-Agentur für Kinder- und Familien-Kommunikation der Deutschen Lufthansa AG.
kbundb.de >>

wende_rewind, Jörg Buddenberg, Lobbyarbeit bei Apple

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1. Vom 7. Oktober 2019 bis 18. März 2020 blickt der rbb mit „wende_rewind“ bei Instagram 30 Jahre zurück – auf die Zeit der Wende in der DDR. Am 7. Oktober 1989 feierte die DDR den 40. Jahrestag ihres Bestehens – der Rückblick auf die ersten und einzigen freien Wahlen in der DDR beendet das Projekt am 18. März 2020.
instagram.com >>; presseportal.de >>

2. Personalie: Kommunikationschef Jörg Buddenberg verlässt VAUNET zum Ende des Monats. Erst vor rund einem Jahr wurde der Posten „Leiter Kommunikation“ beim Privatmedien-Verband in Berlin extra für den früheren CNN-Marketingmanager geschaffen.
kress.de >>

3. Apple gibt für Lobbyarbeit weniger Geld aus als Facebook, Microsoft, Amazon oder Alphabet, berichtet das Wall Street Journal. Apple-Chef Tim Cook habe ein enges Verhältnis zu US-Präsident Trump, obwohl Cook bei Klima- oder Flüchtlingspolitik anderer Meinung sei. Demnach treffe sich Cook treffe „regelmäßig“ mit RegierungsvertreterInnen, um Apples Interessen zu kommunizieren.
businessinsider.de >>

Aus für „Bild Politik“, Corporate Benchmark 2019, (k)ein Interview mit Gabor Steingart

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1. Am 5. Juli erschien die letzte Ausgabe des Magazinprojekts Bild Politik – Axel Springer hatte die Testphase der Zeitschrift als „planmäßig“ abgeschlossen bezeichnet. Nun mottet Springer das Printprojekt endgültig ein.
meedia.de >>

2. Im NetFed-Ranking „Corporate Benchmark 2019“ belegt Bayers Kommunikation mit 598 von 1.000 möglichen Punkten erneut den Spitzenplatz. Die Deutsche Telekom (550) und BASF (529) folgen auf den Plätzen. Schlusslichter: zwei Immobilienkonzerne. net-federation.de >>; prreport.de >>

3. „(K)ein Interview mit Gabor Steingart“ veröffentlichte das Medienmagazin journalist. Laut dem DJV-Blatt habe Steingart in die Fragen eingreifen und seine Antworten umschreiben wollen. Später zog er über seinen Anwalt die Antworten komplett zurück.
journalist-magazin.de >>; deutschlandfunk.de >>; twitter.com >> (Reaktion Steingart)

OMR & Capital starten gemeinsame Medienmarke, politische Manipulationskampagnen nehmen zu, Marketing-Tech-Monitor Deutschland 2019

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1. Die Medien- und Event-Plattform OMR und das Gruner + Jahr- Wirtschaftsmagazin Capital bauen eine gemeinsame Medienmarke auf: Die neue Plattform Finance Forward soll mit Events, digitalen Beiträgen und Podcasts die Transformation der Finanzbranche begleiten.
wuv.de >>

2. In den sozialen Medien nehmen politische Manipulationskampagnen zu. Das zeigt eine aktuelle Studie der Universität Oxford. Demnach missbrauchen immer mehr Regierungen und politische Parteien Social Media, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
comprop.oii.ox.ac.uk >>; pressesprecher.com >>

3. Der Marketing-Tech-Monitor Deutschland 2019 zeigt: Fast 90% der befragten MarketingleiterInnen sind sich einig, dass Technologien der Marketingautomatisierung bzw. der programmatischen Steuerung von Inhalten in Zukunft eine wesentliche Rolle spielen werden.
marketing-tech-monitor.de >>

Deutsche KI-Start-ups mehrheitlich ohne PR-Strategie, Personalien, Etats

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1. 93 Prozent der vielversprechendsten deutschen KI-Start-ups haben keine PR-Strategie. Zu dem Ergebnis kommt eine Analyse der Hamburger PR-Boutique Frau Wenk auf Basis der Start-up Landscape 2019 von AppliedAI.
frauwenk.de >>

2. +++ Personalien +++
Wie der PR Report berichtet, wird Alexander Wilke, seit mehr als acht Jahren Kommunikationschef von Thyssen-Krupp, den Konzern verlassen. Die vertragliche Trennung erfolge einvernehmlich zur Hauptversammlung Anfang 2020, hieß es.
prreport.de >>

Deutschland-CEO Sven Dams befördert Anna Störmer zur Leiterin Unternehmenskommunikation der Bauer Media Group. Sie folgt auf Andrea Fratini.
kress.de >>

Der MDR ernennt Julia Krittian zur Sprecherin. Sie war zuletzt als ARD-Korrespondentin für „Tagesschau“ und „Tagesthemen“ aktiv und insgesamt zwölf Jahre im MDR-Hauptstadtstudio tätig.
presseportal.de >>

Der ADAC e.V. stellt seinen Kommunikations- und Marketingbereich neu auf. Ab 1. Oktober 2019 übernimmt der Chefredakteur der „Motorwelt“, Martin Kunz, auch die Leitung der gesamten Kommunikation des Clubs.
presse.adac.de >>

3. +++ Etats +++
Diva-E hat einen internationalen Etat der BMW-Group gewonnen: Die Münchner Agentur setzte sich einem Pitch um die weltweite SEO-Optimierung der Marken BMW und Mini durch.
diva-e.com >>

Autobauer Mercedes-Benz hat sich wieder eine Leadagentur für den Bereich Corporate Design an die Seite geholt: Der Zuschlag ging nach einem mehrstufigen internationalen Pitch an die Agentur Peter Schmidt Group.
wuv.de >>

Content-Etat: Die good healthcare group erweitert die Zusammenarbeit mit Mashup Communications. Neben PR berät die Berliner Agentur für PR und Brand Storytelling nun auch bei Content Marketing, Social Media und Employer Branding. (per Mail)