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Aktuelles bei medienrot

Accenture Interactive, Hype um Influencer und MarkenbotschafterInnen, überschätzte Agenturmodelle

Foto: © Fotolia/vladans

1. Die Digitalagentur Accenture Interactive baut ihr Leistungsangebot aus und bietet künftig auch Programmatic Services an. Das zum Start 15-köpfige Team wird von der bisherigen Group-M-Managerin Nina Haller geleitet.
turi2.de >>

2. Warum der Hype um Influencer und MarkenbotschafterInnen noch lange nicht vorbei ist, erklärt PR-Doktor Kerstin Hoffmann. Sie betont: „Solange sich der Trend fortsetzt, dass Menschen soziale Netzwerke für Unterhaltung und Informationsbeschaffung nutzen und dafür exponierten Personen folgen, die auf eben diesen Plattformen überhaupt erst ihre Bekanntheit aufgebaut haben, so lange wird die Werbung mit solchen Gesichtern für Unternehmen attraktiv sein.“
kerstin-hoffmann.de >>

3. Customized Agencies, Übernahmen und Fusionen – Warum Agenturmodelle überschätzt werden, führt Andreas Gruhl, Co-Gründer und Geschäftsführer von Aller Best, in seinem Gastbeitrag aus. „Unabhängig vom Agenturmodell sind die Wertschätzungsfaktoren entscheidend. Welche individuellen, konkreten Faktoren es für den einzelnen Kunden sind, können Agenturmanager durch genaues Zuhören und mit einer guten Portion Empathie gegenüber den potentiellen Kunden ermitteln“, stellt er heraus.
horizont.net >>

Tino Krause, Werbewirkung bei Instagram, Timing in der Pressearbeit

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1. Im vergangenen November wurde bekannt, dass Tino Krause Mediacom nach nur eineinhalb Jahren als CEO wieder verlässt (wir berichteten). Nun ist offiziell: Krause wird Krause offiziell ab Februar 2019 Country Director DACH bei Facebook.
handelsblatt.com >>

2. Das Forschungsinstitut Access Marketing Management hat in einer Studie den Einfluss von Instagram auf den Absatz von Kosmetikprodukten untersucht und mit klassischen Printanzeigen verglichen: Print hat in puncto Werbewirkung die Nase vorn – noch. Denn die Ergebnisse zeigen: In affinen Zielgruppen wirkt aber auch Influencer Marketing.
horizont.net >>

3. Timing ist alles – gerade in der Pressearbeit. „Mitunter entscheidet der Zeitpunkt, ob aus einer Pressemitteilung eine Nachricht wird – oder ein Fall für den Papierkorb“, weiß Journalist Claudius Kroker.
pressesprecher.com >>

Bertelsmann Content Alliance, Harald Christ übernimmt Consultum Communications, Geschlechterdarstellung in sozialen Medien

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1. Julia Jäkel übernimmt den Vorsitz der Bertelsmann Content Alliance. Diese startet am 1. Februar und steuert die Zusammenarbeit aller Inhaltegeschäfte des Konzerns – von G+J über die Mediengruppe RTL bis zur TV-Produktionsfirma UFA. Es sollen bereichsübergreifend neue Formate entstehen.
kress.de >>

2. Die Politik- und Kommunikationsberatung Consultum Communications von Hans-Erich Bilges ist rückwirkend zum 1. Januar von der Firma Christ & Company übernommen worden. Christ & Company wurde im Herbst 2017 von Harald Christ gegründet und bietet einen Mix aus Kommunikations-, Management- und Personalberatung.
manager-magazin.de >>

3. Geschlechterdarstellung in sozialen Medien: Aktuellen Studien zufolge orientieren sich junge Frauen und Mädchen in ihrer Selbstdarstellung auf YouTube und Instagram weitgehend an veraltet anmutenden Rollenbildern. „Während sich Frauen überwiegend im privaten Raum zeigten, Schminktipps gäben und ihre Hobbys präsentierten – nämlich Basteln, Nähen oder Kochen, bedienten Männer deutlich mehr Themen: von Unterhaltung, Musik und Computerspielen über Comedy bis hin zu Politik.“
zeit.de >>

„No Drama“ & „Alternativlos“, PR-Kreativ-Ranking 2018, Etats, Goldene Blogger

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1. Die Ex-365 Sherpas-Geschäftsführer Heiko Wiese und Klaus Harbers gründen die Strategieberatung „No Drama“, die in Berlin und Heidelberg stationiert ist. Sie positionieren die Agentur als „kleinen, feinen, schnellen und hochkompetenten“ Kommunikationsdienstleister, der Meinungsforschung und strategische Kreativität disziplinübergreifend miteinander verbindet. Auch Victoria Wagner, zwischen Juli 2016 bis Dezember 2017 CEO von Ketchum (Pleon) in Deutschland, hat sich selbstständig gemacht – mit der Strategieberatung „Alternativlos“.
prreport.de >> („No Drama“); horizont.net >> („Alternativlos“)

2. Knappe Entscheidung im PR-Kreativ-Ranking 2018: Die Hamburger Agentur achtung! gewinnt den ersten Rang mit knappem Vorsprung (204) von vier Punkten auf den Zweitplatzierten Jung von Matt (200). Auf Platz 3 landet fischerAppelt (112).
pr-journal.de >>

3. +++ Etats +++
Mediacom gewinnt internationalen Marc O’Polo-Etat und ist ab sofort länderübergreifend für die Entwicklung der Mediastrategie der Fashion Brand zuständig.
horizont.net >>

Das Umweltministerium schreibt einen Kommunikationsetat in Höhe von 2,5 Mio. Euro aus.
turi2.de >>

Leonardo Hotels beauftragen primo PR mit der Öffentlichkeitsarbeit – konkret mit Beratung, Medienarbeit samt Medienkooperationen, Themen-Generierung und Pressereisen sowie PR-Events in der Region DACH.
touristiklounge.de >>

+++ Bonus +++
Zum 12. Mal wurde gestern im Rahmen einer Gala im Telefónica Basecamp an 21 SiegerInnen in 18 Kategorien der Preis „Goldener Blogger“ vergeben. Jasmin Schreiber wurde für ihren Blog „Sterben üben“ als Deutschlands Bloggerin des Jahres ausgezeichnet. Glückwunsch an alle PreisträgerInnen!
die-goldenen-blogger.de >>

„Dinner in Berlin “, Amazon lässt MitarbeiterInnen twittern, Vertrauen in Owned Media gestiegen

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1. Mit „Dinner in Berlin“ bringen Axel Springer und die Online Marketing Rockstars bringen ein gemeinsames Podcast-Diskussionsformat an den Start. Die Gäste der ersten Folge: CDU-Bundesvorsitzende Annegret Kramp-Karrenbauer, Grünen-Politiker Cem Özdemir, Palantir-Mitgründer Alex Karp, DexLeChem-Gründerin Sonja Jost und Juniqe-Gründerin Lea Lange. Diskutiert wird über die Themen Digital-Standort Deutschland, Wettbewerbsvorteile durch Datenschutz und Nachhaltigkeit und die Zukunftsperspektive von Europa im Wettbewerb zu den USA und China.
axelspringer.com >>; dinnerberlin.com >>

2. Versandhändler Amazon lässt MitarbeiterInnen twittern. Sogenannte Amazon-BotschafterInnen, die dabei zunächst fast wie Social Bots wirken, da sie kaum eigene Follower haben, klinken sich auf Twitter in kritische Diskussionen ein und loben ihren Arbeitgeber. Ziel ist es, das Image des Konzerns aufzupolieren.
br.de >>

3. Laut bisher unveröffentlichter Daten aus dem aktuellen Edelman Trust Barometer ist das Vertrauen in Owned Media massiv gestiegen. Die Investitionen vieler Unternehmen in eigene Kommunikationskanäle scheinen sich also auszuzahlen. Dabei ist in Deutschland das Vertrauen in traditionelle Medien nach wie vor am höchsten, während Onlinemedien skeptischer gesehen werden.
horizont.net >>

Brand Finance Global Ranking, Buzzfeed, fehlerbehaftete Bewerbungen

Foto: © Fotolia/vladans

1. Im aktuellen Brand Finance Global Ranking bleibt Amazon die wertvollste Marke der Welt, Google liegt auf Platz drei, Facebook auf Rang sieben.
horizont.net >>

2. Einem Bericht der New York Times zufolge plant das Digitalmedium Buzzfeed 15 Prozent seiner Belegschaft zu kündigen, rund 200 MitarbeiterInnen. Betroffen seien auch die internationale Version sowie der News-Ableger. Zuletzt kämpfte das Unternehmen mit sinkenden Werbeeinnahmen und hohen laufenden Kosten.
nytimes.com >> via meedia.de >>

3. Akribie, sonst Absage! In der Kommunikationsbranche schaffen es fehlerbehaftete Bewerbungen trotz Fachkräftemangel nicht in die engere Auswahl, schreibt Nils Hille, Geschäftsführer der Deutschen Akademie für Public Relations, in seinem Fachbeitrag.
jobs.pr-journal.de >>

Economist startet News-Podcast, Microsoft warnt vor Fake News, YouGov-Ranking

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1. Der britische Economist steigt mit „The Intelligence“ ins Geschäft mit den täglichen News-Podcasts ein. Für die 20-minütige Show wurden acht neue Leute eingestellt. Los geht’s am 29. Januar.
meedia.de >>

2. Microsoft hat sich mit NewsGuard zusammengeschlossen und damit begonnen, die User seines mobilen Browsers Edge vor unglaubwürdigen Newsseiten zu warnen. Diese werden in Bezug auf ihre Glaubwürdigkeit hin bewertet.
theverge.com >>

3. Einer aktuellen YouGov-Umfrage zufolge machen dm, Ikea und Fielmann in Sachen Social Media den besten Job. Das Ranking in insgesamt 35 Kategorien basiert auf Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex, der tagesaktuell Informationen zu 16 Markendimensionen in den Bereichen Markenpräsenz, Markenbewertung und Markenbeziehung liefert.
horizont.net >>; onetoone.de >>

Timotheus Höttges, Marcus Hebein, Chancen und Risiken von Paid Media

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1. Telekom-Vorstandschef Timotheus Höttges gelingt laut dem Dresdner Modell für die Analyse von Management-Kommunikation (DMAMK) im Jahr 2018 der überzeugendste Manager-Auftritt mit seiner Präsentation auf der Hauptversammlung des Unternehmens. „Mit seiner Engagiertheit und einem beeindruckenden rhetorischen Feuerwerk verweist Höttges in diesem Jahr Dr. Elmar Degenhart (Continental) und Dr. Dieter Zetsche (Daimler) auf den zweiten und dritten Platz.“
tu-dresden.de >>; prreport.de >>

2. Die Schweizer Nachrichten­agentur Keystone-SDA bekommt einen österreichischen Chefredakteur: Marcus Hebein wird ab März 2019 „Leiter Multimedialer Newsroom “. In dieser Position soll er die Entwicklung von digitalen Services und die noch stärkere Integration von Technologie und Innovation der Redaktionen vorantreiben.
persoenlich.com >>

3. Lesetipp: Maria Broberg, Head of Social Media bei fischerAppelt, berichtet über die Chancen und Risiken von Paid Media. Dabei betont sie: „[… I]rrelevante Inhalte werden mit Paid Media weder relevanter noch inhaltlich gewichtiger.“
eins-content-marketing.de >>

Peter Klotzki, 19. Edelman Trust Barometer, Etats

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1. Peter Klotzki, Geschäftsführer Kommunikation des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger, verlässt den VDZ nach neun Jahren. Der langjährige Sprecher des Verlegerverbands wird Hauptgeschäftsführer eines anderen Bundesverbands außerhalb der Medienbranche.
horizont.net >>

2. In Deutschland wird die Vertrauensschere zwischen informierter und breiter Öffentlichkeit größer. Das zeigt das 19. Edelman Trust Barometer, in dem die BRD nur Platz 21 von 26 belegt – im internationalen Vergleich ist das Vertrauen hierzulande auffallend gering.
edelman.de >> (Kernergebnisse Deutschland); edelman.com >>

3. +++ Etats +++
Die Orca Gruppe gewinnt den Rahmenvertrag zur Konzeption und Umsetzung von Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit der mittelbaren und unmittelbaren Behörden des Bundesinnenministeriums (BMI). Budgetumfang: mindestens zwei Mio, maximal 30 Mio. Euro.
pr-journal.de >>

Nach dem Verlust des Opel-Etats meldet Scholz & Friends-Ableger Neumarkt mit Audi einen neuen Automobilkunden. Das Team um Geschäftsführer Sven Jarck soll sich sich um das internationale After Sales Marketing der Volkswagen-Tochter kümmern.
horizont.net >>

Territory verliert „Faktor A“, die Online-Publikation der Agentur für Arbeit, an die Hamburger Agentur The Ministry Group.
cpwissen.de >>

Das Bundesarbeitsministerium vergibt seinen Kommunikations­etat an die Berliner Agenturen Blumberry, Ressourcenmangel und Scholz & Friends. Seit Mai 2014 betreute die Agentur Butter Berlin den Etat.
turi2.de >>

Haribo, Quick Guides für die Marketingpraxis, „3 Influencer to watch“

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1. Berichten zufolge hat Haribos Kommunikationschef Sven Jacobsen das Unternehmen verlassen. Auch im Marketing tut sich etwas: Andreas Kuhnle übernimmt die Leitung des Bereichs Marketing International.
prreport.de >>; horizont.net >>

2. Klicktipp: Unter dem Themenschwerpunkt Marketing stellt Springer-Autorin Eva-Susanne Krah fünf Quick Guides für die Marketingpraxis vor – aktuell mit gratis zugänglichen Buchkapiteln!
springerprofessional.de >>

3. „3 Influencer to watch“: Horizont Online und die Analyse-Plattform InfluencerDB stellen drei Influencer vor, die im vergangenen Monat für Aufsehen sorgten. Zum einen der „Top-Influencer“, der mehr als 400.000 Follower, ein positives Wachstum und einen sogenannten Qualityscore von über 85 Prozent aufweisen kann, der „Rising Star“ ist, der mindestens 50.000 Follower, 4,5 Prozent Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent hat, sowie die „Monthly Discovery“, die mindestens 10.000 Follower, ein positives Wachstum und einen Qualityscore von mindestens 75 Prozent aufweisen sowie in besonderer Art und Weise im vergangenen Monat herausgestochen haben muss. Im Dezember waren das: sarina_nowak (Top-Influencer), giuliogroebert (Rising Star) und onebenshow (Monthly Discovery).
horizont.net >>