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2. Ist bereits das Ende des Content-Marketing-Hypes in Sicht? Dieser Frage widmet sich Tina Bauer. Sie nimmt dabei Bezug auf Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, der voraussagt, „dass wir uns im Laufe dieses Jahres mit einer Menge Content Marketing Fails konfrontiert sehen werden, während andere Brands das Content Marketing perfektionieren werden. Die Spreu trennt sich also vom Weizen.“
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3. Storytelling: Geschichten eignen sich auch prima für das Empfehlungsmarketing, weiß Anne M. Schüller. Sie betont: „Wer Mundpropaganda systematisch in Gang bringen will, muss Erzählstoff bieten.“
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