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Landau Media Insights

Social Media Monitoring Marke Eigenbau, Teil 10: Marketing Grader

Kann man auf die Schnelle die Relevanz eines Blogs einschätzen? Man kann, weiß Eike Tölle von Landau Media. Und zwar mithilfe des kostenlosesn Tools Marketing Grader. Das liefert statistische Kennzahlen über jeden beliebigen Blog. Was man aus diesen Werten herauslesen kann, erklärt Eike Tölle in seiner Monitoring-Serie.

Social Media Monitoring Marke Eigenbau, Teil 9: Twitter Grader

Twitter Grader ist ein kostenloses Tool, mit dem man die Relevanz eines Twitter-Users im Vergleich zu anderen Usern einschätzen kann. Es ordnet jedem Twitter-User einen Wert zwischen 0 und 100 zu. Je höher der Wert ist, desto größer ist der Einfluss des Users auf die Twitter-Gemeinschaft. Der Wert wird u.a. aus der Anzahl der Follower, der Anzahl der Personen, denen der Nutzer selbst folgt, und der Häufigkeit, mit der er seine Tweets absetzt, berechnet.

In unserem Beispiel hat der User @fragtnach einen Grade von 77. Er gehört somit zu den Top 23% der von Tweet Grader bewerteten Profilen. Er belegt Rang 3.125.875 von 13.580.380, hat 181 Follower, folgt 128 Usern und hat seit Bestehen seines Twitter-Accounts 2.053 Tweets abgesetzt. Ein Auszug aus seiner Userbeschreibung (Bio), seinem Heimatstandort und Startzeitpunkt seines Accounts werden zusätzlich geliefert. Eine TweetCloud zeigt die am häufigsten verwendeten Wörter. Hinter „Follower History“ verbirgt sich eine grafische Auswertung zur Entwicklung der Follower des Accounts.

Im Vergleich dazu erhält beispielsweise der User @monasterium einen Gesamt-Grade von 94 und hat somit nach der Logik von Twitter Grader einen wesentlich größeren Einfluss auf die Twitter-Gemeinde als der User @fragtnach.

Das rein statistische Tool gibt einen guten – auf nackten Zahlen basierenden – Überblick zu den quantitativen Parametern eines Twitterers. Das Ranking sorgt für eine erste Einordnung innerhalb der Millionen-Community. Leider macht Twitter Grader dabei keinerlei Aussagen über die Inhalte der Tweets. Von Interesse für PR-Profis ist immer mehr, wie einflussreich ein User in Bezug auf ein bestimmtes Thema ist. Im obigen Beispiel hat @fragtnach einen niedrigeren Grade als @monasterium, ist aber zum Thema Fracking, einer umstrittenen Öl- und Gasfördermethode, ein gesuchter Experte und Anführer der Anti-Fracking-Front im Social Web. @monasterium beschäftigt sich dagegen mit dem Thema nur am Rande. So kann auch im Fall von Twitter Grader das kostenlose Tool nur einen ersten Eindruck über den Einfluss eines Users geben. Die Erkenntnisse müssen dann thematisch eingeordnet und sinnhaft bewertet werden. Wer sich rein auf die statistischen und automatisch generierten Daten verlässt und daran seine Strategie ausrichtet, wird am Ende mit großer Wahrscheinlichkeit am Ziel vorbeischießen.

Teil 01: Die Clusterung der Tools
Teil 02: Die Twitter-Suche
Teil 03: Die Weblog-Suche
Teil 04: Die Video-Suche
Teil 05: Bookmarking-Dienste
Teil 06: Socialmention
Teil 07: Bewertungstools
Teil 08: TweetStats
Teil 09: Twitter Grader
Teil 10: Marketing Grader
Teil 11: Followerwonk
Teil 12: Fanpage Karma
Teil 13: Klout

Über den Autor: Eike Tölle studierte Wirtschaftsingenieurwesen an der Technischen Universität Berlin und ist Leiter der Medienanalyse bei der Landau Media AG. Seit 2001 ist er für den Aufbau und die Implementierung des Leistungsbereiches Medienanalyse bei der Landau Media AG verantwortlich und entwickelt im Rahmen dieser Tätigkeit Methodiken und Tools der Medienresonanzanalyse. Des Weiteren hält er Vorträge mit dem Schwerpunkt PR-Controlling und ist Mitglied diverser Arbeitskreise zu den Themen Wertschöpfung und Social Media.

Social Media Monitoring Marke Eigenbau, Teil 7: Bewertungstools

Nach dem Eike Tölle das Monitoring nach Medienarten wie Blogs oder Videos und unterschiedlichen Kanälen vorgestellt hat, folgt nun die Frage nach der Relevanz einzelner Beiträge. Interessant ist dabei der Einfluss des Verfassers eines Beitrags auf die Social-Media-Community. Kurz: Wie klärt man, ob der Absender wichtig ist oder nicht? Nach dem Klick wissen Sie mehr.

CDU gegen Homo-Ehe – Kontroverse Reaktionen im Social Web

Auf dem Bundesparteitag der CDU in Hannover wurde Anfang Dezember das Ehegatten-Splitting für gleichgeschlechtliche Paare diskutiert. Nach kontroverser Debatte setzten sich letztendlich die Gegner durch. Wie die Social Community auf die Entscheidung der CDU reagierte, hat sich die Analyse-Abteilung von Landau Media angeschaut. Die Auswertung nach dem Klick.

Social Media Monitoring Marke Eigenbau, Teil 5: Bookmarking-Dienste

Bookmarking-Dienste wie Delicious, Mr.Wong oder Digg sind nicht nur für User interessant, sondern auch für moderne PR-Profis. Im Rahmen des Social Media Monitorings ist beispielsweise spannend zu erfahren, welche Seiten zu einem Thema stark verlinkt wurden und wer diese Seiten gespeichert hat. Am Beispiel von Delicious stellt Eike Tölle kurz die Suche in einem Bookmarking-Dienst vor.

Social Web Check: Wetten, dass..? mit Traumquote im Netz.

Kritikerhäme und Riesenquote – die zweite „Wetten, dass..?“-Show mit Markus Lanz erregte erneut die Gemüter. Top-Stars wie Tom Hanks, Halle Berry, Robbie Williams, Beth Ditto und David Garrett sorgten neben skurrilen Wetten und Showeinlagen für eine sehenswerte Quote. Auch in den sozialen Netzwerken war die Sendung ein Quotenrenner. Karen Schumann, Medienanalystin bei Landau Media, hat die wichtigsten Zahlen zusammengetragen und für Sie aufbereitet.