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Profis geben ihre Tipps und Tricks weiter

Qualität rettet in der Content-Flut vorm Untergang

Foto: © Fotolia/Michail Petrov

Jeden Tag sind wir im Web einer Flut an Inhalten ausgesetzt. Ob es Posts bei Facebook oder Videos bei YouTube sind – aufgrund der Masse lässt sich mit Content allein heute nur schwer die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen.

Wie gelingt es aber, im Wettbewerb um die Gunst der Nutzer und damit auch um potenzielle Kunden hervorzustechen? Kurze Antwort: durch gute Themen. Was „gut“ in diesem Zusammenhang bedeutet und nach welchen Methoden Publisher am besten bei der Themenfindung vorgehen, erklärt Carsten Christian, Online-Redakteur bei OSK, in seinem Gast-Artikel.

„Working Out Loud“-Trend: Arbeite – und rede darüber!

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Fast mühsam muten viele Versuche an, die Mitarbeiter in Unternehmen für den Kulturwandel zu begeistern. Das liegt bei mir im Augenblick vor allem daran, wie nonchalant der Amerikaner John Stepper die Sache anpackt. Mit seiner Initiative Working Out Loud stachelt er die Belegschaft zu einer Graswurzelbewegung an statt darauf zu warten, bis (und ob überhaupt!) sich eine komplexe Kampagne durch die Hierarchien fräst.

Wenn Personaler im Januar kommunizieren, …

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… dann ist unser Kolumnist Sebastian Dietrich.


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Über den Autor: Sebastian Dietrich studierte Politik und Publizistik- und Kommunikationswissenschaften in Potsdam und Berlin. Er arbeitet seit über zehn Jahren an der Schnittstelle von Human Resources und Public Relations, auf Agentur- wie Unternehmensseite.

Unternehmenskommunikation: Eine Roadmap für 2018

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Unternehmen stehen vor neuen Herausforderungen in der Kommunikation: Neben technologischen Sprüngen in Richtung Augmented und Virtual Reality ringen die sozialen Netzwerke um Aufmerksamkeit der Kunden. Kommunikation wird 2018 also noch komplexer. Umso hilfreicher ist da eine Roadmap, getreu dem Motto: Gut geplant ist halb kommuniziert.

Santa Claus, Adventskalender & Co.: Mit Storytelling erfolgreich im weihnachtlichen E-Commerce

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Storytelling hat sich in den letzten Jahren immer mehr auch im E-Commerce etabliert und entscheidet oft über den Erfolg von Kampagnen. Viele Onlineshops setzen bereits auf die magnetische Anziehungskraft und Wirkung von Geschichten, denn diese schaffen Emotionalität und Identifikation. Kunden wollen nicht mehr einfach nur hören, welches Produkt das beste ist. Vom Stöbern im Shop bis in den Warenkorb – Onlineshopping muss zu einem echten Erlebnis werden. Besonders die jüngeren Käufer sind ganz groß im Online-Einkaufen. Ob Generation Y oder Z, will man sie als Kunden gewinnen, ist es an der Zeit zu erzählen, woher man kommt und wohin man geht, welche Hürden es gab und wer hinter einem steht.

Warum Video und Audio andere Formate nicht verdrängen

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Noch während der 90er war das Internet voll mit langen Fließtexten – eine ziemlich dröge Nutzererfahrung. Heute ist Surfen ohne Videos, Podcasts und Grafiken kaum vorstellbar. Aber bedeutet das auch, dass audiovisueller Content klassische Formate verdrängt?