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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Scholz & Friends + Possible, Twitter, Social-Media-Umfrage

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Scholz & Friends kooperiert mit der Digitalagentur Possible Worldwide. Das Joint Venture mit dem Namen „Scholz & Friends Possible“ will Kreation und Technologie zusammenbringen. Die Zusammenarbeit ist bereits angelaufen, unter anderem gehört die Landesbank Baden-Württemberg zu den ersten Kunden.
horizont.net >>

2. Die neuesten Quartalszahlen zeigen: Twitter tritt auf der Stelle, kann weder neue NutzerInnen anlocken noch Geld verdienen. Der Kurznachrichtendienst ist folglich auf der Suche nach neuen Erlösquellen und testet nun einen Promotion-Service für Tweets für 99 Dollar im Monat. Der Premiumdienst soll Heavy Usern und Unternehmen die Bewerbung ihrer Tweets abnehmen.
meedia.de >>; wired.de >>

3. Laut Umfrage des Digitalverbandes Bitkom ist Social Media in mehr als jedem dritten Unternehmen (37 Prozent) Chefsache, jedes zweite Unternehmen hat Richtlinien rund um den Auftritt in sozialen Netzwerken. Wichtig sei dabei, „den Mitarbeitern zunächst zu erklären, warum und wie das Unternehmen Soziale Medien nutzt. Auch die Ziele und Möglichkeiten, wie jeder einzelne Mitarbeiter zum Erfolg beitragen kann, müssten dabei deutlich werden“, so Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder.
bitkom.org >>

Kommunikationsverhalten deutscher Autokonzerne, Video in der Unternehmenskommunikation, Data Storytelling

Foto: © Fotolia/vladans

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1. Nach den Kartell-Vorwürfen analysiert Stefan Winterbauer von MEEDIA das irritierende Kommunikationsverhalten der Autokonzerne. Die kommunikativen Maßnahmen der Auto-Bosse sind sehr unterschiedlich: Daimler-Chef Dieter Zetsche erklärt sich auf LinkedIn, von BMW gibt’s eine Pressemitteilung und VW verteidigt die Absprachen als übliche Praxis. Das Fazit: „Wenn das Kommunikationsverhalten von Daimler-CEO Zetsche am meisten irritiert, wirft die aktuelle Stellungnahme von VW auch Fragen auf, da sie in eindeutigem Widerspruch zum Verhalten des Konzerns steht. Am stringentesten kommuniziert hier noch BMW. Der Münchner Hersteller wartet in seiner Mitteilung mit einer ganzen Reihe von Sach-Argumenten auf, die belegen sollen, dass bei ihm prinzipiell alles sauber läuft. Das mag man glauben oder nicht. Aus Kommunikationssicht ist das Verhalten von BMW aber zunächst einmal schlüssig.“
meedia.de >>

2. Warum die Strategie beim Thema Video die Hauptrolle spielt, erklärt Stefan Huber, Gründer und Chief Executive Officer von How2, einer Münchner Beratungs- und Produktionsagentur für Video Content Marketing. Erst wenn diese steht, kann der Content entsprechend produziert und auch optimiert werden.
pressesprecher.com >>

3. Jörg Hoewner, Berater für digitale Kommunikation und Managing Partner, K12 Agentur für Kommunikation und Innovation in Düsseldorf, zeigt Möglichkeiten und Einsatzbereiche von date Storytelling in der PR auf. Er stellt heraus: „Es ist besonders geeignet zur Vermittlung komplexer bzw. abstrakter Sachverhalte, bei denen eine Auseinandersetzung mit den Inhalten förderlich und eine längerfristige Sichtbarkeit wichtig ist. Themen bei denen Daten anfallen oder leicht zugänglich sind, eigenen sich ideal für den Einsatz von Data Storytelling.“
pr-gateway.de >>

SoMe-Budgets, Produktempfehlungen, Speaker Opportunities

Foto: © Fotolia/gstockstudio

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1. Vier von zehn Unternehmen (38 %) wollen ihr Budget für Social-Media-Aktivitäten in den kommenden fünf Jahren steigern. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Befragung von 639 Unternehmen ab 20 MitarbeiterInnen im Auftrag des Digitalverbands Bitkom. Gerade größere Unternehmen sehen hier einen höheren finanziellen Bedarf.
bitkom.org >>

2. Laut der von der INFLURY GmbH initiierten Studie „Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland“ sind Influencer nach FreundInnen und Kundenbewertungen die glaubwürdigste Informationsquelle, wenn es um Produktempfehlungen geht. Demnach beurteilten 29 Prozent die Produktpräsentationen der Social-Media-Bekanntheiten als besonders glaubwürdig.
horizont.net >>; pr-journal.de >>

3. Wie Unternehmen die geeignete Bühne als Speaker finden, zeigt Mira Tokic von Mashup Communications. Ihr Fazit: „Vorher prüfen, ob die Veranstaltung sinnvoll ist und das Unternehmen sein vorher festgelegtes Ziel erreichen kann. Eine Botschaft an die falsche Zielgruppe verpufft sonst im Nirwana der Messewelt. Daher der erste Schritt vorab: Recherchieren, selektieren, reduzieren.“
mashup-communications.de >>

Storytelling-Checkliste, Reputationsskala, Influencer Marketing

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Das Deutsche Institut für Marketing (DIM) hat eine Checkliste mit Tipps zum Thema Storytelling zusammengestellt. Darin werden zwölf Punkte aufgelistet, die es zu beachten gilt – vom Grund der Geschichte über die emotionale Ausgangssituation bis hin zum gelungenen Ende.
marketinginstitut.biz >>

2. In sieben einfachen Schritten zur digitalen Personenmarke – wie das geht, erklärt PR-Doktor Kerstin Hoffmann anhand der Reputationsskala. Zudem rät sie zu einem regelmäßigen Reputationsmonitoring.
kerstin-hoffmann.de >>

3. Wie Influencer Marketing geht, zeigt Sabine Kamson anhand von Beispielen aus Deutschland. Sie zeigt, wie WWF Deutschland einen YouTube-Star an den Amazonas schickt, geht auf die Zusammenarbeit des Tourismusverbands Sachsen mit dem Berliner Fotografen Maximilian Münch ein und erklärt, warum Neckermann auf Bibis Beauty Palace setzt.
blog.hubspot.de >>

Jung von Matt/Play, Taktiker oder Strategen, Etats

Foto: © Fotolia/gstockstudio

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1. Die JvM-Bewegtbild-Content-Unit Jung von Matt/Play startet nun auch in Deutschland. Damit reagiert Jung von Matt auf die steigende Nachfrage nach Bewegtbild-Content. Die Unit geht aus der 18-köpfigen FFF-Abteilung hervor und wird von Florian Panier geleitet.
horizont.net >>; onetoone.de >>

2. Müssen KommunikationsmanagerInnen eher Taktiker oder Strategen sein? Dieser Frage widmet sich Wolfgang Griepentrog. Dabei hält er strategische Fähigkeiten in der Unternehmenskommunikation für besonders wichtig: „Es kommt nicht nur darauf an, Strategieprozesse richtig aufsetzen zu können,“ sagt er, „sondern alle kommunikationsbezogenen Maßnahmen in eine bestimmte Richtung zu lenken, um dem Gesamtauftritt den richtig Spin zu geben und eine nachhaltige Wirkung zu erreichen.“
glaubwuerdigkeitsprinzip.de >>

3. +++Etats +++
Die Hamburger Kreativ-Marketingagentur Drehmoment hat den Rowohlt Verlag als Neukunden gewonnen.
onetoone.de >>

Die Social-Media-Agentur 1-2-social übernimmt ab sofort die Kundenbetreuung der Social-Media-Community des Abosenders Sky.
new-business.de >>

Britax Römer beauftragt häberlein & maurer mit der B2C-Kommunikation für den deutschsprachigen Markt der DACH-Region.
pr-journal.de >>

Sean Spicer, TKD Media, Gifs und Videos im Rechte-Check

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Nachgereicht: Sean Spicer ist als Sprecher des Weißen Hauses zurückgetreten. US-Präsident Trump macht Sarah Huckabee Sanders zu Spicers Nachfolgerin und zur neuen Pressesprecherin des Weißen Hauses. Trumps neuer Kommunikationschef Anthony Scaramucci kündigte an, neue Medienenthüllungen zu verhindern und „gegen undichte Stellen im Team des Weißen Hauses vorgehen [zu wollen], die der Presse Informationen steckten“. Am Samstag erst hatte Scaramucci alte Tweets gelöscht, in denen er u.a. Hillary Clinton gelobt und eher linke Positionen zu Klimawandel, Abtreibung und Waffen etc. vertreten hatte.
nytimes.com >> (Spicer), welt.de >> (Sanders); wiwo.de >> (Scaramucci)

2. Mit TKD (mit Sitz in Düsseldorf) gründet „Mister Media“ Thomas Koch erneut eine Mediaagentur für digitale Kommunikation, der Fokus liegt dabei auf Digital-Out-of-Home-Medien (DOOH). „TKD Media besitzt für Digital Out-of-Home, den derzeit größten Wachstumsmarkt im Mediabereich, eine konkurrenzlose Kompetenz über die gesamte digitale Wertschöpfungskette“, erklärt Koch.
wuv.de >>; horizont.net >>

3. Alexander Karst und Michaela Koch von den Bildbeschaffern unterziehen Gifs und Videos einem Rechte-Check. Ihr Rat: Schon vor dem Filmen sollten vier wesentliche Fragen abgeklärt werden: Befinden sich Menschen im Bild, deren Abbildungserlaubnis nicht vorliegt?, Ist ein künstlerisches Werk im Hintergrund zu erkennen oder ist eine geschützte Marke zu sehen?, Liegt eine räumliche Filmerlaubnis vor? und Liegt eine Lizenz für in das Videomaterial eingebundene Fotos vor?
pressesprecher.com >>

CEO und ihre SoMe-Präsenz, Content-Marketing-Studie, Medien-Marken im Social Web

Foto: © Fotolia/vladans

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1. Laut einer aktuelle Studie des internationalen PR-Netzwerks ECCO ist nur jeder siebente CEO auf Twitter aktiv (14 %), bei LinkedIn haben zumindest 41 Prozent der Chefs ein Profil. Deutschland steht im internationalen Vergleich auf dem letzten Platz: Der einzige CEO, der auf Twitter aktiv ist, ist Bill McDermott von SAP mit über 32.000 Followern.
pressebox.de, haufe.de

2. Einer Studie der Agentur suxeedo zufolge gehört Content Marketing zwar für 88 Prozent der Marketing-EntscheiderInnen aus DAX- und SDAX-Unternehmen zu den Bestandteilen der Marketing-Kommunikation, doch knapp die Hälfte (47 %) der Befragten bisher noch keine KPIs zur Messung des Erfolges festgelegt.
suxeedo.de >>

3. Einer Analyse des Reuters Institutes zufolge werden Medienmarken im Social Web von LeserInnen kaum wahrgenommen. So könnten nur knapp die Hälfte der NutzerInnen (47 %), die einen Beitrag in den sozialen Netzwerken gefunden haben, zwei Tage nach dem Lesen den Namen der Medienmarke nennen.
reutersinstitute.politics.ox.ac.uk >>; meedia.de >>

BVDW vs. CMF, Investor Relations, Krisen-PR

Foto: © Fotolia/gstockstudio

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1. Schlagabtausch: Die Content-Fraktion des Digital-Verbands BVDW oder die Traditionorganisation Content Marketing Forum (CMF) – wer hat Content Marketing besser drauf? HORIZONT online sprach dazu mit Fischer-Appelt-Vorstandsmitglied Matthias Wesselmann und Christian Fill, Geschäftsführender Gesellschafter bei der Profilwerkstatt.
horizont.net >>

2. Gerade in den zahlenlastigeren Branchen, ist verständliche Sprache auf allen Führungsebenen geboten, rät Springer-Autorin Stefanie Etzel. „Es zählt nicht nur der Inhalt, sondern auch – und besonders – die Verpackung“, erklärt sie, „jeder Auftritt [sei] als Wettbewerbsfaktor anzusehen“.
springerprofessional.de >>

3. Nach dem katastrophalen Brand im Londoner Grenfell Tower gibt Jörg Forthmann sieben Tipps für die Krisen-PR im Falle von Tod und Schwerverletzten.
pr-journal.de>>

Emoji-Studie, Trennung von Marketing und Kommunikation, Conversational Marketing

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Laut aktueller Studie des Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov bewertet es jede/r Dritte positiv, wenn Unternehmen mit Emojis kommunizieren. Dennoch warnt Markus Braun, Head of Business Unit Reports bei YouGov: „Grundsätzlich sind Emojis eine gute Idee, aber längst nicht für alle“. Die Untersuchung zeigt: Die Nutzung von Emojis ist ein zweischneidiges Schwert – Emojis können durchaus als unseriös oder anbiedernd verstanden werden. Zudem weiß eine große Anzahl an NutzerInnen (44 Prozent) nicht, was viele Emojis bedeuten sollen.
yougov.de >>; campaign.yougov.com >> (Download, Mailadresse erforderlich)

2. Wie sinnvoll ist eine Trennung von Marketing und Kommunikation noch? Dieser Frage widmet sich Stephan Tiersch. Er hält es „für einen gangbaren Weg, heute eine vereinte zentrale Kommunikationsabteilung einzurichten. Diese hat je nach Größe des Unternehmens vielleicht auch irgendwann nur noch die Strategieführerschaft und eine Coaching-Funktion inne, während das gesamte System dezentral arbeitet und marktspezifische Themen in der Peripherie behandelt werden.“
zielbar.de >>

3. Von Dialogmanagement über Smart Content Generation bis hin zu Krisen-Bots – Jörg Hoewner legt die Möglichkeiten dar, die Chatbots in der PR bieten.
moderne-unternehmenskommunikation.de >>

Leitlinien für Kommunikationscontrolling, „Influencer Squad“, Etats

Foto: © Fotolia/gstockstudio

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1. Die GPRA-Mitgliedsagenturen haben sich verbindlich auf Leitsätze zur Messung und Steuerung von Kommunikation verständigt. Diese finden sich zusammengefasst in einem Online-Booklet für Mitglieder. „„Kommunikationscontrolling ist ein relevantes Thema im Agenturalltag, das nicht nur in Expertengremien diskutiert, sondern in unserer täglichen Arbeit mit Kunden angewandt wird. Unsere Arbeit muss einen nachweisbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten und dafür sind das klare Formulieren von Zielen und das Messen der Kommunikation unabdingbar“, erklärt GPRA-Präsidentin Christiane Schulz.
gpra.de >>

2. M&C Saatchi PR startet mit „Influencer Squad“ ein internationales Team, das vom Agentur-Headquarter in London aus Influencer-Strategien und -Programme für seine Kunden, wie Peroni Nastro Azzurro, Dixons Carphone und Foot Locker, konzipieren und umsetzen soll. Director des Influencer-Squad-Teams wird Meredith Brengle, die derzeit in New York tätig ist.
new-business.de >>

3. +++ Etats +++
Die Hamburger Agentur fischerAppelt wird Content-Lead-Agentur für die Mitarbeiterzeitung „DB Welt“ der Deutschen Bahn.
fischerappelt.de >>

Die Münchner Kommunikations- und Werbeagentur Balleywasl unterstützt den Bundesverband Osteopathie e.V. mit einer Kampagne zur gesetzlichen Anerkennung der Osteopathie als Beruf.
cpwissen.de >>

elbdudler übernimmt für Danone die Social-Media-Kommunikation für die Marken Activia, Actimel, FruchtZwerge und Oikos.
horizont.net >>