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Tipps & Tools für PR- und Medienprofis

Maggi, Leonardo Hotels, Leitfaden zur Digitalisierung

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Maggi baut sein Kochstudio in Frankfurt um. Künftig sollen dort Filme für Social Media entstehen. „Das hier ist der erste begehbare Food-Blog“, so Maggi-Deutschlandchef Roel Annega. Für Maggi zeigen bereits sechs Ernährungswissenschaftlerinnen in Blogs und Videos persönliche Rezepte und Koch-Tipps, die Videos aus dem Kochstudio soll den „Social-Media-Aktivitäten mehr Leben verleihen“.
handelsblatt.com >>

2. Die Leonardo Hotels setzen in der internen Kommunikation auf eine Mitarbeiter-App. Einblicke liefert dieses Interview HR-Chefin Anke Maas und Berater Andreas Slotosch. Anke Mass berichtet, unternehmensbezogener Content laufe dabei besonders gut: „Wenn der Chef seine Weihnachtsbotschaft sendet, hat der sofort 52 Likes. Inzwischen nutzen das Marketing und Sales aktiv: Sie rufen ihre Teams bei Vertriebsaktionen dazu auf, sie zu posten, dann nehmen das auch andere Regionen wahr.“
pressesprecher.com >>

3. Digitalisierungshilfe für den Mittelstand: Der Digitalverband Bitkom hat seinen kostenlosen Leitfaden „In 10 Schritten digital“ neu aufgelegt.
bitkom.org >>

ZDI talents, Storytelling in Jahresberichten, Etats

Fotolia#gstockstudio_97205096_3vor6_Dienstag_920x448px1. Das ZDF startet am 1.6. mit der Initiative „ZDI talents“ („Zweites Deutsches Internet“) und will sich so mit Webvideo-MacherInnen vernetzen. Diese Nachwuchsinititaive umfasst den monatliche Wettbewerb „Cash & Quote Award“, das interaktive Serviceangebot „School of Content Creation“ und „„First Steps Lerchenberg“ mit Informationen über Förder- und Ausbildungsmöglichkeiten. Für die Möglichkeit, „sich abseits von kommerziellen Zwängen auszuprobieren“ erhofft sich ZDF-Programmdirektor Norbert Himmler neue Impulse fürs Programm.
presseportal.de >>; talents.zdf.de (ab 1.6. online)

2. Storytelling in Jahresberichten – wie sich mit Zahlen Geschichten erzählen lassen, zeigt das Team von Mashup Communications. Helfen können dabei mutige oder lustige Bilder, Reportagen oder spannende Interviews und natürlich Mitarbeiterporträts.
mashup-communications.de >>

3. ++ Etats +++
fischerAppelt begleitet die Jubiläumskommunikation zum 100. Jubiläum von Viessmann.
pr-journal.de >>

C3 Creative Code and Content baut für die Sandwich-Kette Subway die Website „Dein Subway“ zum integrierten Content-Hub aus.
new-business.de >>

Hausbrandt beauftragt die Agentur D, M & B mit der Umsetzung einer internationalen Neupositionierung der Marke.
horizont.at >>

Donald Trump, Ikea als Inkubator, wetter.com

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Medienberichten zufolge will US-Präsident Donald Trump d Kommunikation des Weißen Hauses neu organisieren. Demnach könnte sein Sprecher Sean Spicer könnte künftig „eine reduzierte Rolle zugewiesen bekommen“, heißt es in der Washington Post. Der US-Präsident erwäge, dessen tägliche Presse-Briefings zu streichen. Trump selbst hingegen solle häufiger bei ihm gewogenen Medien auftreten und die direkte Kommunikation, z.B. via Facebook Live-Video, nutzen.
washingtonpost.com >>; nytimes.com >>; zeit.de >>

2. Der schwedische Möbelriese Ikea startet unter dem Namen „Ikea Bootcamp“ ein eigenes Start-up-Programm. Im Fokus des gemeinsamen Programms mit dem Netzwerk Rainmaking stehen disruptive Technologien, das Kundenerlebnis, Design, Nachhaltigkeit, Herstellung, die Zulieferkette, Datenanalyse oder Innovationen im Food-Bereich. Die Zeit von September bis Dezember dürfen die teilnehmenden Start-ups in Schweden verbringen,wo sie Zugang zu Ikeas Prototypeneinrichtung und Testlabor erhalten und auf das Know-how der MitarbeiterInnen zurückgreifen können. Zusätzlich zum Mentorenprogramm und Workshops gibt’s freie Unterkunft und 20.000 Euro.
ikeabootcamp.rainmaking.io >>; gruenderszene.de >>; t3n.de >>

3. Case Study: Wie WhatsApp und Messenger Wetter.com pushen, hat sich Annette Mattgey angeschaut. Das Unternehmen der ProSieben-Gruppe nutzt sowohl Whatsapp als auch den Facebook Messenger als Nachrichten-Plattformen. Darüber bekommen NutzerInnen beispielsweise jeden Tag einen aktuellen Wetterbericht zugestellt, der das nationale Wetter darstellt. Mithilfe eines Wetterbots können aber auch individuelle Infos, z.B. mit Temperaturinfos oder Webcam-Bildern für ausgewählte Orte, versendet werden. Laut wetter.com liegen die „Öffnungsraten bei 92 Prozent und auch die Klickraten auf mobile Links sind mit 24 Prozent außergewöhnlich hoch“.
lead-digital.de >>

Facebook, deutsche Retailer bei Instagram, Push Notifications

Foto: © Fotolia/vladans

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1. Facebook ermöglicht es Publishern künftig, ihre Beiträge nicht nur als Instant Articles, sondern gleich auch mit Google AMP und bald auch Apple News auszuspielen. Nach eigner Aussage erfüllt das soziale Netzwerk damit einen häufig geäußerten Wunsch seiner Medienpartner. Die notwendige Erweiterung für das Software Development Kit (SDK) kann hier heruntergeladen werden, die Anleitung gibt’s auf Facebooks Entwickler-Website.
media.fb.com >>; t3n.de >>; horizont.net >>

2. Laut Analyse der Plattform Influencer DB performen von den deutschen Retailern Bilou, dm und adidas Neo bei Instagram am besten. Nicht unerwähnt bleiben sollte aber auch das Münsteraner Start-up Marke Kapten & Son., das im aktuellen Ranking Platz fünf belegt: Das Unternehmen „setzte von Beginn an auf die Zusammenarbeit mit Influencern, um Markenbekanntschaft aufzubauen. Diese generierten für überschaubare Budgets Postings und damit Reichweite. Nach dem Erreichen einer gewissen Markenbekanntheit kann sich Kapten & Son nun auf seine Community verlassen, die unter dem Hashtag #bekapten zuverlässig für User Generated Content sorgt.“
horizont.net >>

3. Unternehmens-E-Mails landen oft direkt im Spam-Ordner, Push Notifications hingegen erfreuen sich wachsender Beliebtheit, stellt Corina Socaciu fest. Die Click-Through-Rate sei bei Push Notifications etwa doppelt so hoch als bei normaler E-Mail-Werbung. Dadurch ist auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass es zu einer Interaktion mit dem Nutzer zu Sales-Zwecken kommt oder die Kommunikation auf Social-Media-Kanäle ausgeweitet wird, so die Agentur Urban Airship.
springerprofessional.de >>

Internet-Institut, Mediacom + Pilot, Social-Video-Projekt zum Grundgesetz

Fotolia#vectorfusionart_101767662_3vor6_Mittwoch_920x448px1. Das deutsche Internet-Institut soll in Berlin entstehen, teilte Bundesforschungsministerin Johanna Wanka mit. Die Einrichtung wird von einem Konsortium aus fünf Hochschulen und zwei außeruniversitären Forschungseinrichtungen aus Berlin und Brandenburg gegründet und soll „‚unabhängig und interdisziplinär‘ den digitalen Wandel erforschen und Handlungsmöglichkeiten aufzeigen“.
spiegel.de >>; wired.de >>

2. Die Agenturen Mediacom und Pilot gründen ein Joint Venture, das ab 1. Juli exklusiv für Procter & Gamble arbeiten wird. Für das Joint Venture werden HORIZONT Online zufolge zwischen 70 und 80 Leute arbeiten, Standorte sind Düsseldorf, Hamburg und Frankfurt. Geschäftsführer werden Paul Remitz (Mediacom) und Uli Kramer (Pilot).
horizont.net >>; horizont.net >>

3. Klicktipp: Anlässlich des Tages des Grundgesetztes (23. Mai)hat die Deutsche Welle ein Social-Video-Projekt zum Grundgesetz gestartet. Dabei sollen in kurzen Videos essenzielle Grundgesetz-Artikel in mehreren Sprachen – Arabisch, Paschtu, Urdu und Dari sowie auf Englisch und Deutsch – anschaulich und leicht verständlich erklärt werden. Diese Sollen im Social Web verbreitet werden.
dw.com/de >>

Serviceplan, integrierte Markenführung, Etats

Fotolia#gstockstudio_97205096_3vor6_Dienstag_920x448px1. Die Serviceplan Gruppe in Berlin eröffnet zum 1. Juni das neue Haus der Kommunikation im Forum Museumsinsel in Berlin Mitte. Ziel ist es, Spezialisten aller Kommunikationsdisziplinen zusammenzubringen und so alle Leistungsbereiche der Agentur buchstäblich unter einem Dach zusammenzubringen. „Die Zusammenarbeit aller Kommunikationsdisziplinen wird ab sofort noch integrierter als bisher sein, gleichzeitig werden die Leistungsbereiche noch differenzierter sein. Alleine die Etat-Gewinne in den vergangenen Monaten bestätigen uns darin, dass unser Angebot überzeugt und einzigartig ist“, sagt Kreativchef Benedikt Göttert, der die Gesamtleitung des Standorts übernimmt. Zu den neuen Kunden gehören die Berliner Wasserbetriebe, der Deutsche Industrie- und Handelskammertag sowie die Stiftung Mercator.
serviceplan.com >>

2. Elf Erfolgsfaktoren für eine integrierte Markenführung beschreibt Steffen Reich von der Ergo Group. Diese unterteilt er in inhaltliche, strukturelle, prozessuale sowie kommunikative Faktoren und geht zudem auf das Marken-Stakeholder-Alignment ein.
pressesprecher.com >>

3. +++ Etats +++
Ogilvy & Mather Germany, Frankfurt am Main, launcht eine Employer-Branding-Kampagne für Merck.
healthcaremarketing.eu >>

w&p Wilde & Partner Public Relations GmbH übernimmt für das Wiener Ritz-Carlton die Kommunikationsaktivitäten im deutschsprachigen Markt.
wilde.de >>

häberlein & mauerer übernimmt für das Modeunternehmen Mango die B2C-PR im DACH-Markt samt Medien- und PR-Arbeit, Events, Influencer-Kooperationen sowie Storytelling.
haebmau.de >>

Lars Kühn, „WAVE 9“-Studie, Media-Mix

Foto: © Fotolia/vectorfusionart

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1. Ex-SPD-Sprecher Lars Kühn wird Kommunikationsberater beim BER. Laut Bild am Sonntag erhalte Kühn für seine „strategische Beratung“ einen Tagessatz von 2.000 Euro. Er hat einst für den ehemaligen SPD-Chef Franz Müntefering gearbeitet und verantwortete im Bundestagswahlkampf 2002 und 2005 die gesamte Presse- und Medienarbeit der SPD. Bis Ende Februar war Kühn Vorstand der Berliner Unternehmens- und Kommunikationsberatung WMP EuroCom.
bild.de >>; taggesspiegel.de >>; focus.de >>

2. In der „WAVE 9”-Studie von Universal McCann (UM) definieren ForscherInnen, welcher Social-Media-Kanal sich für welches Unternehmen anbietet. Demnach ist Facebook immer noch unangefochtener Reichweitenkönig, an visuellen Netzwerken führt allerdings kein Weg mehr vorbei. Allerdings gibt es den Ergebnissen zufolge keine Plattform für alle Bedürfnisse – aber für alle Bedürfnisse eine Plattform: YouTube = „The Fun Screen“, Facebook = „The World Connecter“, Instagram = „The Happy Place“ und Snapchat = „The New Thing“.
umww.de >>; horizont.net >>

3. Wie Unternehmen den richtigen Media-Mix finden können, beschreibt Berit Block, Marketing Director Europe DataXu, in drei Schritten: Sie rät dazu, stets den aktuellen Ansatz des traditionellen Marketing-Mix infrage zu stellen, den Return on Investment (ROI) über alle Kanäle hinweg zu messen und die kontinuierliche KPI-Messung in die Marketingaktivitäten zu integrieren.
horizont.net >>

Employer Branding meets Influencer Marketing, Onlinekommunikation, 22 Storytelling-Gesetze

Foto: © Fotolia/vladans

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1. Employer Branding meets Influencer Marketing: Eignen sich YouTuber als Berufsberater? Dieser Frage geht Peter-Georg Lutsch nach. Er glaubt, ein Hauptgrund dafür, dass 2016 wieder über 43.000 Ausbildungsplätze unbesetzt geblieben sind, ist, dass Unternehmen und BewerberInnen häufig aneinander vorbei reden. Er schlägt vor: Unternehmen können die „Strahlkraft“ und Reichweite von BloggerInnen, InstagrammerInnen und YouTube-Stars für sich nutzen, um BewerberInnen auf sich aufmerksam zu machen und Botschaften authentisch zu transportieren.
berufebilder.de >>

2. Fünf Schritte zu einer erfolgreichen Onlinekommunikation hat Peter Stawowy, Medienjournalist und Herausgeber des Dresdner Medienblogs „Flurfunk“, formuliert. Er rät, zunächst die Aktivitäten der Konkurrenz zu beaobachten, Ziele und Zielgruppe festzulegen, ganzheitlich zu denken und zu guter Letzt auch mutig zu sein.
dprg-journal.de >>

3. Walter Epp, Autor, Blogger und Berater, listet 22 Storytelling-Gesetze. Dabei erläutert er, wie Unternehmen ihre Inhalte in gute Geschichten verpacken können und wie sich diese im Rahmen des Content Marketing umsetzen lassen.
pr-blogger.de >> (Teil 1); pr-blogger.de >> (Teil 2)

Serviceplan übernimmt Crispy Content, Bundesverband Influencer Marketing, Fast Action

Foto: © Fotolia/gstockstudio

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1. Serviceplan übernimmt Crispy Content und fusioniert sie mit der eigenen Einheit für Content Marketing zu Serviceplan Content Berlin. Die neue Firma besteht zunächst aus 30 MitarbeiterInnen und hat einen Honorarumsatz von drei Millionen Euro.
horizont.net >>

2. In Berlin steht die Gründung des „Bundesverbandes Influencer Marketing“ (BVIM) kurz bevor. Der Verband soll „Repräsentant und die Stimme der Influencer Marketing Branche in Deutschland“ sein, heißt es auf der Website. Der BVIM will den „Dialog mit wirtschaftlich und gesellschaftlich relevanten Institutionen zu suchen“. Ins Leben gerufen wurde er übrigens von Stefan Doktorowski, Gründer und Managing Partner der Influencer-Marketing-Agentur „Martensgarten“.
horizont..net >>

3. Welchen Stellenwert Fast Action in der heutigen Pressearbeit einnimmt, erklären Oliver Salzberger und Philipp Hühne von der Münchner Kommunikationsagentur Maisberger. Sie stellen heraus: „Vielmehr verstehen wir Fast Actions als Turbo der jährlichen PR-Planung, die gemeinsam mit geplanten Kampagnen sowohl zum kurzfristigen als auch zum langfristigen Erfolg führen.“
upload-magazin.de >>

Spiegel Daily, „Trusted Brands 2017“, Engagement Rate als Instagram-KPI

Fotolia#vectorfusionart_101767662_3vor6_Mittwoch_920x448px1. „Entschleunigung, Einordnung und Orientierung“ – so lautet des Produktversprechen der gestern gestarteten tagesaktuellen Digitalausgabe Spiegel Daily. Doch während es zum Launch von den Mediendiensten wohlwollende Kommentare gab, hagelte es natürlich auch Kritik an der kostenpflichtigen Web-App. Wir haben einen ersten Überblick: Thomas Knüwer bezeichnet Spiegel Daily als „journalistisch prekariär“ und sieht das Produkt als „Kapitulation eines einst großen Medienhauses“. Und Journalismus-Dozent und Unternehmensberater Christian Jakubetz sieht in der Erstausgabe „ein Sammelsurium aus Nachrichten, SPON-Versatzstücken und Dingen, von denen man beim Spiegel vermutlich glaubt, dass sie das Publikum im Netz cool findet“. Die fünf Knackpunkte bei Spiegel Daily – vom Pricing bis zu Web-App-Problematik – gibt’s abschließend zusammengefasst von Stefan Winterbauer.
sueddeutsche.de >>, meedia.de >> (Knüwer); meedia.de >> (Jakubetz), meedia.de >> (Winterbauer)

2. Emotionale Werte sind den Deutschen wichtiger als materielle Dinge, wie finanzieller Wohlstand, Karriere oder gar ein Smartphone oder Tablet. Das zeigt die Reader´s Digest-Studie „Trusted Brands 2017“. Demnach haben bei den 4.054 bevölkerungsrepräsentativ Befragten Gesundheit (68 Prozent), Familie & Kinder (59 Prozent) sowie Liebe & Partnerschaft (58 Prozent) oberste Priorität.
rd-markengut.de >>

3. Warum die Engagement Rate als Instagram-KPI völlig wertlos ist, führt Christian Erxleben aus. Er zeigt anhand von Zahlen, „dass zwischen der klassischen Interaktionsrate (Interaktionen / Follower) und der realen Engagement Rate (Interaktionen / Reichweite) große Welten liegen.“
basicthinking.de >>